2018年，中國(guó)汽車市場(chǎng)在經(jīng)歷了長(zhǎng)期的高速增長(zhǎng)后，迎來(lái)了一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。全年汽車產(chǎn)銷分別完成2780.9萬(wàn)輛和2808.1萬(wàn)輛，雖然連續(xù)十年蟬聯(lián)全球第一，但同比分別下降4.2%和2.8%，這是自1990年以來(lái)首次出現(xiàn)年度負(fù)增長(zhǎng)，標(biāo)志著中國(guó)車市正式進(jìn)入“微增長(zhǎng)”乃至階段性調(diào)整的新常態(tài)。在此背景下，“誰(shuí)是2018年中國(guó)汽車市場(chǎng)的銷量冠軍”這一問題的答案，不僅關(guān)乎單一品牌的榮辱，更折射出市場(chǎng)格局的深刻變遷。

整體市場(chǎng)：下行壓力下的分化與轉(zhuǎn)型

2018年的車市“寒冬”由多重因素疊加造成：宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)者信心波動(dòng)、購(gòu)置稅優(yōu)惠政策完全退出、國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)提前實(shí)施帶來(lái)的觀望情緒，以及股市、房市對(duì)消費(fèi)資金的擠壓等。市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)性分化：
- 乘用車市場(chǎng)承壓明顯：全年銷量為2371萬(wàn)輛，同比下降4.1%。尤其是占據(jù)主導(dǎo)地位的轎車和SUV板塊，增速均出現(xiàn)下滑。
- 商用車保持增長(zhǎng)：得益于基建投資和環(huán)保升級(jí)帶來(lái)的置換需求，商用車銷量同比增長(zhǎng)5.1%。
- 新能源汽車逆勢(shì)狂飆：成為最大亮點(diǎn)，全年銷量首次突破125萬(wàn)輛，同比大幅增長(zhǎng)61.7%，展示了明確的轉(zhuǎn)型方向。

在此大環(huán)境下，各大車企的銷量表現(xiàn)冰火兩重天，頭部陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。

銷量冠軍之爭(zhēng)：大眾與通用的王者對(duì)決

若以集團(tuán)總銷量（包含合資品牌）論英雄，大眾汽車集團(tuán)（中國(guó)） 再次以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)衛(wèi)冕。2018年，大眾汽車集團(tuán)與其合資企業(yè)在中國(guó)大陸及香港市場(chǎng)共交付汽車超過421萬(wàn)輛，雖然同比微增0.5%，但仍創(chuàng)下其在華銷量歷史新高，以一騎絕塵的姿態(tài)穩(wěn)坐冠軍寶座。其成功得益于南北大眾（上汽大眾和一汽-大眾）的均衡且強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，覆蓋了從A0級(jí)到C級(jí)轎車、SUV以及新能源車的廣闊市場(chǎng)。

若聚焦于單一品牌的銷量，則冠軍頭銜屬于大眾品牌。憑借朗逸、速騰、寶來(lái)、捷達(dá)、桑塔納等“神車”在轎車市場(chǎng)的統(tǒng)治力，以及途觀、探歌等SUV車型的持續(xù)發(fā)力，大眾品牌在中國(guó)收獲了超過311萬(wàn)消費(fèi)者的選擇，其品牌號(hào)召力和市場(chǎng)根基難以撼動(dòng)。

值得注意的是，如果以旗下合資企業(yè)的銷量來(lái)看，上汽大眾與一汽-大眾的冠軍之爭(zhēng)貫穿全年。上汽大眾以206.5萬(wàn)輛的全年銷量（含斯柯達(dá)品牌），略勝一汽-大眾的199.2萬(wàn)輛（含奧迪品牌），連續(xù)多年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)乘用車企業(yè)銷量冠軍。兩者差距正在縮小，競(jìng)爭(zhēng)白熱化。

本土品牌的堅(jiān)守與挑戰(zhàn)：吉利汽車的耀眼崛起

在盤點(diǎn)銷量冠軍時(shí)，中國(guó)本土品牌的代表——吉利汽車的表現(xiàn)絕對(duì)不容忽視。2018年，吉利汽車（含領(lǐng)克品牌）全年銷量突破150萬(wàn)輛，達(dá)到1,500,838輛，同比增長(zhǎng)約20%，不僅超額完成年度目標(biāo)，更首次奪得了中國(guó)品牌乘用車年度銷量冠軍。這一成績(jī)的含金量極高，是在市場(chǎng)整體下滑的逆境中取得的。吉利憑借博越、帝豪、遠(yuǎn)景等系列產(chǎn)品的全面開花，以及高端品牌領(lǐng)克的成功導(dǎo)入，實(shí)現(xiàn)了品牌向上和市場(chǎng)份額的雙重突破，成為2018年車市最振奮人心的力量之一。

日系品牌的穩(wěn)健與進(jìn)擊

日系品牌在2018年表現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和適應(yīng)性，市場(chǎng)份額逆勢(shì)提升。其中：

• 東風(fēng)日產(chǎn)（含啟辰）全年銷量超過116萬(wàn)輛，穩(wěn)居日系第一。
• 本田中國(guó)終端銷量創(chuàng)下143萬(wàn)輛的歷史新高，雅閣、思域、CR-V、XR-V等多款車型表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。
• 豐田中國(guó)銷量也達(dá)到147.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14.3%，凱美瑞、卡羅拉等車型完成換代后競(jìng)爭(zhēng)力十足。

結(jié)論與展望

2018年中國(guó)汽車市場(chǎng)的銷量冠軍，從不同維度看有不同的答案：
1. 集團(tuán)總銷量冠軍：大眾汽車集團(tuán)（中國(guó)），地位穩(wěn)固。
2. 單一品牌銷量冠軍：大眾品牌，優(yōu)勢(shì)明顯。
3. 合資車企銷量冠軍：上汽大眾，衛(wèi)冕成功但壓力倍增。
4. 中國(guó)品牌乘用車銷量冠軍：吉利汽車，實(shí)現(xiàn)了歷史性跨越。

2018年的銷量冠軍之爭(zhēng)，清晰地勾勒出中國(guó)車市“存量競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代的特征：馬太效應(yīng)加劇，強(qiáng)者恒強(qiáng)；本土品牌向上突破，與合資品牌的正面交鋒日益增多；消費(fèi)升級(jí)與年輕化趨勢(shì)，迫使所有車企加速產(chǎn)品更新與技術(shù)創(chuàng)新，尤其是在電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化領(lǐng)域。銷量數(shù)字的背后，是品牌力、產(chǎn)品力、渠道力和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化能力的綜合比拼。2019年及以后，這場(chǎng)沒有終點(diǎn)的冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)，必將更加激烈和精彩。